کاهش هزینه تبلیغات در گوگل امروزه برای هر وبمستر یک چالش اساسی است. در این مقاله تیم پی سی اسکریپت تلاش دارد تا در خصوص روش های کاهش هزینه تبلیغات در گوکل صحبت کند.
۱.کاهش میزان مبلغ پیشنهادی برای هر کلیدواژه در بحث کاهش هزینه تبلیغات در گوگل
یکی از سریع‌ترین کارهایی که می‌توان برای کاهش هزینه کلیک‌ها انجام داد کم کردن سقف مبلغ پیشنهادی برای هر کلیدواژه است. اگر هزینه کلید واژه‌های شما برای نمایش در بالای صفحه تنظیم شده‌اند می‌توانید با کاهش هزینه حداقل تا ۳۰% در هزینه‌ها صرفه‌جویی کنید.
۲.تغییر استراتژی کمپین
اگر هدف کمپین تبلیغاتی شما دریافت بیشترین کلیک است و استراتژی خود را بر روی Manual CPC قرار داده‌اید همین الان دست به کار شوید و استراتژی کمپین را به Maximize clicks تغییر دهید. در این روش گوگل با گذشت زمان و بهره‌گیری از سیستم Machine Learning به خوبی کار بهینه سازی را برای دریافت بیشترین کلیک و با بهترین قیمت، انجام خواهد داد. لذا این مورد یک روش کارآمد در کاهش هزینه تبلیغات در گوگل است.
۳.اضافه کردن کلمات کلیدی منفی یا Negative Keyword
همان قدر که اضافه کردن کلیدواژه‌های مرتبط برای یک کمپین لازم و ضروریست، حذف کلماتی که دستاوردی برای ما ندارند نیز دارای اهمیت است. برای درک بهتر این مطلب به مثال زیر توجه کنید:
در صورتی که زمینه کاری شما طراحی سایت است و می خواهید از همین کلیدواژه (طراحی سایت) در تبلیغات خود استفاده کنید حتما حواستان به کلماتی که ممکن است قبل و بعد از کلیدواژه توسط کاربران قرار گیرد، باشد.
مثلا اگر فردی عبارت “آموزش طراحی سایت” را در گوگل سرچ کند و حالت کلیدواژه بر روی حالتی به جز Exact قرار گرفته باشد به احتمال فراوان تبلیغات شما به آن فرد نمایش داده می شود، و با توجه به اینکه حوزه کاری شما در زمینه آموزش نیست اگر فرد بر روی تبلیغ شما کلیک کند آن کلیک سودی برای شما نخواهد داشت و اصطلاحا شما یک کلیک هرز دریافت کرده‌اید.
برای پیشگیری از این کار می توان با تعریف کلمه “آموزش” در قسمت Negative Keywords از نمایش سایت در نتایج جستجو جلوگیری کرد.
۴.بررسی کلمات سرچ شده کاربران (Search Terms)
پس از مدتی خواهید توانست در ستون Search Terms به لیست انبوهی از جستجوهای کاربران که منجر به نمایش تبلیغات شما شده است، دسترسی پیدا کنید. با بررسی این بخش، لیست کلیدواژه هایی که مایل به نمایش تبلیغ با آنها نیستید را یافته و سپس در قسمت Negative Keywords اضافه کنید.
۵.بررسی نمره کیفیت یا Quality Score کلمات کلیدی
یکی از فاکتورهای مهم در تعیین هزینه کلیک های گوگل ادز، امتیاز کیفی کلیدواژه‌هاست که گوگل پس از فعال‌سازی تبلیغات به آنها می دهد. این امتیاز از۱ تا ۱۰ متغییر است و هرچقدر کیوردها ارتباط بیشتری با صفحه فرود داشته باشند نمره کیفیت کیوردها به ۱۰ نزدیکتر خواهد بود.
نکته: با توجه به ارتباط مستقیم نمره کیفیت و هزینه کلیک ها، تا حد امکان این موضوع را بررسی و تغییرات لازم را انجام دهید.
۶.بررسی عملکرد کلمات کلیدی
توصیه می شود به طور مداوم عملکرد کیوردها را زیرنظر داشته باشید. کلیدواژه هایی با هزینه بالا و نرخ تبدیل پایین را متوقف و کلیدواژه های دیگری را، جایگزین آنها کنید.
۷.استفاده از انطباق های مختلف برای کیوردها
گوگل ادز برای نمایش کیوردها حالت‌های مختلفی را در نظر گرفته است که با توجه به میزان رقابت و هدفمندی تبلیغات، می توان از آنها استفاده کرد. در صورتی که احتمال دریافت کلیک های نامرتبط تبلیغات بالا باشد تا جایی که امکان دارد از حالت‌های Pharse و Exact استفاده کنید.
حالت‌های مختلف کلمات کلیدی عبارتند از:
Broad
Broad Modify
Phrase
Exact
پراکنده‌ترین حالت کلمات کلیدی Broad و دقیق ترین حالت Exact می‌باشد. در صورت تعریف کلیدواژه ها بصورت Broad حتما لیستی از کلمات منفی یا Negative Keyword برای کمپین تهیه نمایید.
۸.بررسی متون تبلیغ
در گروه‌های تبلیغاتی خود، حتما از چندین نوع متن استفاده کنید. این کار علاوه بر نمایش بهتر تبلیغ در نتایج جستجو به عملکرد کمپین نیز کمک کرده و شما قادر خواهید بود متون تبلیغاتی که با اقبال کمتری روبرو شده‌اند رو بهبود و یا متوقف کنید.
لازم به ذکر است میزان ارتباط کلیدواژه ها با متون تبلیغاتی، منجر به بهبود نرخ کلیک یا Ctr که یکی دیگر از فاکتورهای موثر در کاهش هزینه کلیک‌هاست، خواهد شد.
۹.استفاده کردن از صفحات مختلف در تبلیغات
مخرب‌ترین روش در تبلیغات، استفاده از صفحه اصلی برای تمامی کلیدواژه هاست. اگر در سایت خود دارای دسته بندی‌های مختلفی هستید حتما از آنها در تبلیغات استفاده کنید. استفاده از صفحه اصلی سایت برای تمامی کلیدواژه ها علاوه بر کاهش نمره کیفیت و افزایش هزینه کلیک، باعث سر در گم شدن کاربران هنگام ورود به سایت خواهد شد و ممکن است خیلی سریع سایت را ترک کنند.
همیشه سعی کنید از بهترین و مرتبط ترین لندینگ پیج، برای تبلیغات استفاده کنید. این مورد برای کاهش هزینه تبلیغات در گوگل بسیار مهم می باشد
۱۰.زمان بندی مناسب
در زمانی که شما قادر به پشتیبانی و یا ارائه خدمات ذکر شده در تبلیغات نباشید، فعال بودن تبلیغ جز به باد دادن سرمایه، نتیجه‌ای نخواهد داشت.
با تعریف زمان‌بندی مناسب، تبلیغات را تنها در ساعاتی نمایش دهید که قادر به پاسخگویی به نیازهای مشتریان خود باشید.
جمع بندی
با توجه به هزینههای بالای ارزی، کاهش هزینه های گوگل ادز یکی از مهمترین دغدغه‌های کاربران ایرانی برای استفاده از این پلتفرم تبلیغاتی می‌باشد. از این رو بهینه سازی اکانت گوگل ادز می‌تواند، تاثیر به سزایی در کم کردن میزان هزینه ها و بازخورد هرچه بیشتر تبلیغات شود.
